Cada escolha de cor para o design do site tem impacto no sucesso do site. As cores informam aos visitantes se eles estão no site certo, ajudam a definir seu humor e podem até gerar vendas ou conversões . A prática de usar cores dessa forma é conhecida como teoria das cores. A teoria das cores é usada em todos os campos. Para o design de sites, a teoria das cores usa a psicologia das cores para determinar as melhores cores a serem usadas em qualquer gênero. Nesta postagem, examinaremos a teoria das cores para o design de sites para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu site.
Como funciona a teoria das cores
Tenho certeza de que você nota que certos esquemas de cores são usados em restaurantes, bancos, funerárias, etc. Esses mesmos tipos de negócios evitam certas cores. Há uma boa razão para isso. Cores e combinações de cores despertam sentimentos e emoções. Certas cores dão a sensação de ousadia e aventura, enquanto outras dão a sensação de segurança. Eles também despertam sentimentos de cultura e percepção.
Os profissionais de marketing e designers podem usar esses sentimentos e emoções a seu favor. A prática de compreender como as cores afetam as emoções e como usar isso a seu favor é conhecida como teoria das cores.
A teoria das cores é um conjunto de regras e diretrizes que ajuda a especificar quais cores e combinações despertam as emoções. Isso funciona para qualquer tópico e as regras e diretrizes são as mesmas. Aprender a teoria das cores fornece aos designers de sites um conjunto de diretrizes a serem seguidas. Seguir as diretrizes da teoria das cores tornará seus designs mais eficazes .
As cores informam ao visitante que determinados elementos são onde ele deve focar sua atenção, clicar, ler, etc. As cores podem aumentar o reconhecimento e a desejabilidade da marca. Eles melhoram a experiência do usuário e podem ajudar a mantê-lo no site por mais tempo.
Conceitos de teoria das cores e construção de paletas de cores
Os conceitos da teoria das cores ajudarão a construir paletas de cores que funcionem para o seu site. Nesta seção, discutiremos os principais conceitos e veremos como eles funcionam. Existem muitas ferramentas para ajudar na escolha de cores e na construção de paletas de cores.
Usaremos a versão gratuita do Adobe Color em nossos exemplos. Recomendo usar ferramentas como Adobe Color para criar paletas de cores. Você pode ajustar uma cor com um controle deslizante ou com a ferramenta arrastar e soltar e o Adobe Color ajusta automaticamente as outras cores para encontrar a melhor correspondência. Isso elimina as suposições e os testes difíceis da equação e deixa você com cores que funcionam bem juntas. O Adobe Color fornece o código hexadecimal, código RBG, HSB e LAB de cada cor, e cada um pode ser ajustado com controles deslizantes . Você pode salvar suas cores em sua biblioteca para reutilizá-las a qualquer momento.
Roda de cores
A roda de cores mostra as cores primárias com suas cores secundárias e terciárias para mostrar como as cores se relacionam. Você pode usá-los em diversas combinações para criar paletas de cores. Discutiremos alguns dos melhores tipos de combinações.
Cores complementares
Cores complementares são duas cores que estão em lados opostos do círculo cromático. Eles funcionam bem juntos. Isso inclui as cores primárias, secundárias e terciárias. As cores primárias complementares são amarelo e roxo, verde e vermelho e azul e laranja.
Cores Triádicas
As cores triádicas são as cores em três pontas de um triângulo na roda de cores. Existem dois conjuntos de cores triádicas primárias. O primeiro conjunto inclui amarelo, azul e vermelho. O segundo conjunto inclui verde, roxo e laranja. As cores triádicas também podem usar cores secundárias ou terciárias na roda de cores.
Cores Análogas
Cores análogas são três ou mais cores próximas umas das outras no círculo cromático. Isso cria uma combinação de cores primárias, secundárias e terciárias na mesma cor ou em cor semelhante.
- Matiz é a cor pura na roda de cores.
- O tom é o matiz mais o cinza para reduzir a saturação da cor.
- Adicionar branco a qualquer cor cria um tom mais claro dessa cor.
- Adicionar preto cria um tom mais escuro dessa cor.
Lembre-se de que essas variações afetam o clima da cor, portanto, você precisará usá-las com cuidado e fazer as alterações necessárias.
Cores quentes vs. cores frias
As cores quentes podem retratar felicidade, paixão, agressão, aventura, excitação e perigo. Cores frias podem retratar um clima relaxante, formalidade, segurança ou tristeza. Vermelho, laranja, amarelo e amarelo/verde são considerados cores quentes. Verde, azul, roxo e vermelho/roxo são considerados cores frias.
Cores Neutras
Preto, branco e cinza são cores neutras. Eles são ótimos para adicionar contraste e equilíbrio e fundamentar a paleta de cores.
Contraste
O contraste é crucial. Isto é especialmente verdadeiro entre planos de fundo e texto. O baixo contraste é difícil de ler porque as cores se misturam. Um contraste muito alto pode ser difícil para os olhos devido à grande diferença. Cores que não combinam também podem ser difíceis de ler porque são conflitantes. Trabalhe no equilíbrio do contraste até que as cores fiquem confortáveis aos olhos.
O contraste também afeta a hierarquia do seu conteúdo. Quanto mais essencial for um elemento, mais contraste ele deverá ter. Por exemplo, elementos de um formulário menos essenciais podem ter texto cinza, por isso se misturam mais, enquanto os elementos essenciais têm mais contraste e se destacam.
Depois de decidir sobre suas cores, verifique a acessibilidade delas usando uma ferramenta como o Adobe Color Accessibility Tools. Isso fornece uma taxa de contraste com uma marca de seleção verde para um bom contraste e mostra uma visualização do texto e do plano de fundo com uma nota de aprovação ou reprovação. Ele também fornece sugestões. Importe cores, salve cores, faça ajustes e muito mais.
Monocromático
Monocromático são vários tons, matizes, etc., de uma única cor. Mono significa um, e cromo vem de chroma, que significa cor. O monocromático pode ser usado de forma eficaz se houver contraste suficiente.
Cores e seus humores
Agora que vimos como funciona a roda de cores e como construir paletas de cores usando ferramentas como Adobe Color, vamos discutir como escolher as cores certas para sua paleta de cores.
Como mencionei, as cores despertam certos estados de espírito. Vamos olhar um pouco mais de perto as cores do espectro e ver o clima que elas despertam. Veremos as cores conforme elas aparecem na roda de cores da Adobe.
Amarelo
O amarelo também desperta alegria e felicidade. Muitas vezes é usado para cultivar inspiração e confiança. Muito amarelo pode ser difícil de ver. Também pode provocar ansiedade. É melhor quando usado com moderação. Amarelo é bom para destaques como bordas de imagens, planos de fundo de navegação , bordas de botões, etc.
Vermelho
O vermelho é enérgico e faz uma declaração ousada. É considerado apaixonado e simboliza o amor. Os restaurantes costumam usar o vermelho para despertar o desejo ou a fome. Também pode simbolizar raiva ou perigo. O vermelho é uma boa escolha se você quiser chamar a atenção, mas é preciso ter cuidado para não chamar a atenção errada. Use vermelho em logotipos , para fundos, destaques, etc. Pode ser usado para botões, mas é preciso ter cuidado para que não pareça um aviso.
Laranja
Laranja desperta felicidade, alegria, entusiasmo e simpatia. É uma cor quente com sentimentos de aventura, criatividade e positividade. É ótimo para planos de fundo, navegação, frases de chamariz ou qualquer coisa que queira causar uma primeira impressão positiva.
Roxo
Roxo simboliza luxo e riqueza. É conhecida como a cor real. Roxo mostra poder e confiança e é relaxante. É uma cor excelente para combinar com outras cores, como o vermelho ou o azul, para mostrar energia. Também pode parecer místico. É ótimo para planos de fundo e botões .
Azul
O azul é calmo e enérgico. Mostra confiança e confiabilidade. É frequentemente usado por pequenas e grandes corporações para ajudar a construir confiança e credibilidade. As cores claras podem parecer tristes, por isso o tom de azul deve ser escolhido com cuidado. O azul é uma ótima opção para planos de fundo.
Verde
Verde é relaxante e calmo. É frequentemente usado com a natureza e o meio ambiente. É frequentemente usado com imagens de árvores, montanhas, campos, etc. Outros usos do verde incluem destaques, como bordas de botões e imagens, as cores de fundo dos botões e fundos atrás do texto.
Rosa
Rosa é uma cor romântica. É um tom de vermelho, mas é tão popular que merece ser discutido separadamente. O rosa está associado ao amor e à feminilidade. Tons mais ousados de rosa podem fazer uma declaração ousada. Tons fortes são ótimos para tipografia em contraste com cores escuras. Tons claros são ótimos para planos de fundo de navegação, CTAs e destaques. As cores claras são mais usadas para sites femininos, enquanto as cores fortes são melhores para qualquer coisa que queira fazer uma declaração ousada.
Preto
O preto é uma cor neutra e combina bem com praticamente qualquer cor. Mesmo que o site seja majoritariamente preto, ele intensifica as demais cores, fazendo com que elas se destaquem. As imagens podem parecer ainda mais elegantes. Pode significar coisas diferentes em culturas diferentes e retratar estados de espírito diferentes dependendo de como é usado. Por exemplo, o preto pode simbolizar morte ou força, sabedoria e mistério, seriedade, modernidade e muito mais. Funciona bem como plano de fundo para criar contraste com texto claro.
Branco
O branco também é uma cor neutra e funciona com qualquer cor para criar designs modernos, minimalistas e tudo mais. Parece limpo e dá espaço para respirar a todos os outros elementos. É excelente para criar uma tela para mostrar todas as outras cores da página. O branco é ideal para cores de fundo. Muito espaço em branco fará com que o site pareça vazio e inacabado.
Usando a teoria das cores para design de sites
Uma paleta de cores construída com base em bons princípios da teoria das cores terá uma ótima aparência, será fácil de ver e usar, dará ao site um design equilibrado e chamará a atenção do seu público-alvo. Isso criará uma experiência de usuário positiva que pode aumentar seu público e aumentar suas conversões.
Usar a teoria das cores em sua marca criará uma impressão duradoura que permanecerá em seu público. Por exemplo, todos conhecemos a Barbie rosa e a Coca-Cola vermelha. Geralmente pensamos nessas marcas quando vemos essas cores.
Embora haja casos em que cores contrastantes possam ser usadas propositalmente, isso geralmente não é recomendado. Cores conflitantes podem criar sentimentos negativos e afastar os visitantes .
Tenha em mente que usar cores não é um truque de mágica que faz o público responder automaticamente . A psicologia das cores pode ser afetada pela idade, cultura, experiências pessoais, religião, gênero, etc. As cores podem até ter o significado oposto em diferentes lugares do mundo. Estude seu público-alvo cuidadosamente e utilize testes A/B para melhorar o uso da teoria das cores.
Concluindo reflexões sobre a teoria das cores para design de sites
Essa é a nossa visão da teoria das cores para design de sites. A teoria das cores é um dos conceitos mais importantes e muitas vezes esquecidos no design de sites. A teoria das cores é poderosa. Usar as cores e combinações de cores certas pode despertar alegria, construir credibilidade, fortalecer o reconhecimento da marca e ajudar a desenvolver um site. Usar cores e combinações erradas pode despertar desconfiança, criar ansiedade e afastar os visitantes.
Entender como usar a teoria das cores a seu favor é um dos conceitos mais importantes que todo web designer deve saber. Felizmente, escolher as cores e combinações certas não é um mistério. Usar os conceitos e ferramentas que abordamos neste artigo ajudará você a escolher as cores perfeitas para o seu próximo site .
Nós queremos ouvir de você. Você usa a teoria das cores nos designs do seu site? Conte-nos sobre sua experiência nos comentários.
